SEO越來(lái)越難做，搜索引擎越來(lái)越智能化，以前的好多方法已經(jīng)失效了；競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)成本越來(lái)越高，效果也沒(méi)以前那么好做了；外推平臺(tái)大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式，外推效果越來(lái)越差了……網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)為什么越來(lái)越難？

　　一、在“網(wǎng)上”的公司越來(lái)越多

　　網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時(shí)候，有很多公司都沒(méi)有網(wǎng)站，甚至即使做網(wǎng)站了，也對(duì)SEO、競(jìng)價(jià)廣告、外推等這些推廣渠道不深入，所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競(jìng)爭(zhēng)都比較小。

　　各大公司正在越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，并加大在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來(lái)越多，而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來(lái)越高，推廣人員的推廣能力也在提升，這些都加大了各個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的競(jìng)爭(zhēng)程度。

　　二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣門(mén)檻變低

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎是跟智能機(jī)同步發(fā)展起來(lái)的，人手一個(gè)智能機(jī)，上網(wǎng)基本靠手指點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去，上網(wǎng)門(mén)檻歷史最低，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“觸網(wǎng)”人群已經(jīng)超過(guò)7億。

　　推廣的最核心要素：推廣內(nèi)容、推廣平臺(tái)、推廣受眾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)布信息變的不再有門(mén)檻限制，一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)這種推廣門(mén)檻，跟沒(méi)有門(mén)檻相比有什么區(qū)別呢？ 這也是微商火爆的原因，因?yàn)橥茝V門(mén)檻降低了，這也意味著參與網(wǎng)絡(luò)推廣人群數(shù)量正在爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)推廣難度加大在意料之中。

　　三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣渠道碎片化

　　“推廣渠道碎片化”這個(gè)詞很火，但是真正明白是什么意思的并不多。

　　依托PC互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的三大網(wǎng)絡(luò)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊，三者的主業(yè)分別為信息檢索、電商、社交，這三個(gè)才是真正的剛需。

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推廣工作主要圍繞這三巨頭來(lái)獲取流量，其中百度作為信息服務(wù)提供者，是網(wǎng)絡(luò)推廣工作人員推廣的重中之重，而這其中以SEO、競(jìng)價(jià)廣告、外推為重中之重；阿里巴巴推廣體系里面，阿里巴巴、淘寶天貓優(yōu)化、直通車(chē)競(jìng)價(jià)廣告、廣告位成為阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)推廣體系中的重點(diǎn)；騰訊體系里面，主要是圍繞QQ、微信等來(lái)做推廣。

　　四、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣怎么做？

　　網(wǎng)絡(luò)推廣正在走上網(wǎng)絡(luò)整合推廣道路，這是流量渠道碎片化發(fā)展的必然結(jié)果。要做好網(wǎng)絡(luò)推廣，必須要熟悉各種推廣渠道，包括PC端和移動(dòng)端的，將這些推廣渠道整合、協(xié)同，發(fā)展成為一個(gè)推廣體系，只有這樣才能發(fā)揮好的推廣效果。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣的結(jié)果無(wú)外乎兩個(gè)：品牌知名度宣傳（品牌宣傳、公司形象宣傳）、有效信息量提升。

　　所以要以這兩個(gè)目標(biāo)為基礎(chǔ)，整合各種推廣渠道，比如PC端的B2B平臺(tái)、黃頁(yè)、論壇、百度系平臺(tái)等；移動(dòng)端的微信、微博、各種APP等，去分析并用好這些平臺(tái)，將每個(gè)平臺(tái)中你需要的流量吸引到你的平臺(tái)成交或者在推廣平臺(tái)上直接成交，這才是未來(lái)推廣渠道搭建的正確姿勢(shì)。

　　五、網(wǎng)絡(luò)推廣三個(gè)基本要素：推廣內(nèi)容、推廣平臺(tái)、推廣受眾。所以在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，一定要看清這個(gè)本質(zhì)，才可以把網(wǎng)絡(luò)推廣做好。

　　1.首先推廣內(nèi)容要具有營(yíng)銷(xiāo)力，這就要求推廣人員擁有較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力，推廣內(nèi)容要根據(jù)推廣平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)策劃，這樣這樣才能策劃出營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)的推廣內(nèi)容和推廣活動(dòng)。

　　2.其次是推廣平臺(tái)，不同的推廣平臺(tái)推廣規(guī)則和效果相差比較大，啟動(dòng)互聯(lián)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣系統(tǒng)就可以做到這點(diǎn)，所以推廣平臺(tái)選好了，就可以事半功倍，不要天然排斥付費(fèi)的推廣平臺(tái)，記住推廣平臺(tái)的受眾人群跟你的目標(biāo)客戶重合度越高越有價(jià)值；推廣受眾，你在推廣平臺(tái)上發(fā)布的推廣內(nèi)容，是希望那些人看到？說(shuō)白了就是潛在目標(biāo)客戶分析，分析他們的習(xí)慣，然后指導(dǎo)你策劃推廣內(nèi)容和選推廣平臺(tái)，潛在目標(biāo)客戶是誰(shuí)，他們都經(jīng)常在那些平臺(tái)上出現(xiàn)，他們有那些特別的習(xí)慣，把這些分析清楚，可以讓你的網(wǎng)絡(luò)推廣效果更精準(zhǔn)。

　　3.熟悉產(chǎn)品。這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員最基本的要求。以前我們做推廣，不深入產(chǎn)品，這種情況下做網(wǎng)絡(luò)推廣非常粗糙，策劃的推廣內(nèi)容也經(jīng)常是隔靴撓癢，營(yíng)銷(xiāo)能力極差。

　　現(xiàn)在你必須把自己當(dāng)成銷(xiāo)售人員一樣去熟悉你的產(chǎn)品，去了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、特點(diǎn)、缺點(diǎn)，了解同行的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、特點(diǎn)、缺點(diǎn)，去了解行業(yè)內(nèi)的政策信息，唯有擁有健全的產(chǎn)品信息體系，你才能策劃出營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)的推廣內(nèi)容，這樣推廣效果才會(huì)好。

　　4.重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量非常龐大，重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量就是重視未來(lái)，這個(gè)要牢記。一些超級(jí)流量APP平臺(tái)，比如社交、電商、地圖、視頻APP等，這些板塊已經(jīng)發(fā)展出超級(jí)流量APP，而推廣內(nèi)容無(wú)外乎文章、圖片、視頻，善于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣平臺(tái)，可以讓你有更好的推廣效果。

　　4.數(shù)據(jù)分析。將每項(xiàng)工作都留下痕跡，比如將url記錄在excel里面等，將這些記錄下來(lái)，然后階段性的進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，效果的好的，要加強(qiáng)；效果不好的，要分析原因；有些平臺(tái)推廣效果實(shí)在是因?yàn)槠脚_(tái)的原因，要及時(shí)放棄，避免浪費(fèi)太多精力在沒(méi)有效果的推廣工作上。

　　5.整合推廣。每一個(gè)新的平臺(tái)出來(lái)，這里不得不提下啟動(dòng)互聯(lián)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣系統(tǒng)，所以都要敢于去嘗試，去挖掘平臺(tái)的推廣潛力，推廣平臺(tái)積累的多了，就自然形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)矩陣，這就是整合推廣的魅力所在，不同的流量渠道帶來(lái)流量匯聚成足夠多的曝光量，必然會(huì)推動(dòng)品牌知名度提升和訂單量持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)推廣效果自然就好了。

　　請(qǐng)記住，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)從一維走向多維，從平面作戰(zhàn)走上立體作戰(zhàn)，如果你還沒(méi)有開(kāi)始建設(shè)網(wǎng)絡(luò)整合推廣體系，那未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣工作將難以為繼。